De manière surprenante, Renault a récemment diffusé une publicité pour son modèle Koleos aux États-Unis, un marché où la marque française n’est plus présente depuis 1987. Ce choix inattendu suscite de nombreuses interrogations.
À la toute fin des années 1980, Renault a pris la décision de se retirer discrètement du marché américain, après une période d’activités qui avait été à la fois audacieuse et complexe. Malgré ses efforts pour séduire les consommateurs avec des véhicules distinctifs et sa collaboration avec AMC (notamment avec DeLorean), le constructeur n’a pas réussi à s’imposer face aux géants de l’automobile américains. Ce départ a laissé un sentiment d’opportunité manquée, mais qu’en est-il de cette récente publicité du Koleos diffusée aux États-Unis ?
Quand Renault fait un retour inattendu sur le sol américain
Il y a quelques jours, lors d’un match de baseball, une annonce pour le Renault Koleos a été diffusée dans le flux de MLB.TV, lié au réseau des Texas Rangers. Ce moment était étonnant, étant donné que le SUV français n’est pas en vente aux États-Unis, ce qui a surpris de nombreux spectateurs.
Provenant d’Australie, ce spot publicitaire, diffusé en anglais, mettait en avant le Renault Koleos à un prix de départ de 36 990 dollars. Bien que l’accent australien soit bien audible, cette diffusion a été vue comme un bug de ciblage publicitaire, permettant ainsi à cette annonce de s’afficher sans aucune contrainte.
Ce problème de filtrage a permis de voir une publicité Renault dans un pays où la marque a quitté le paysage automobile il y a près de 40 ans. Il est également important de noter que le Koleos fait l’objet d’un rappel important en raison d’un problème potentiel avec un tuyau de carburant qui pourrait se déconnecter.
En ce qui concerne le cadre des Texas Rangers, les rencontres sont généralement agrémentées par des annonces d’autres marques automobiles telles qu’Audi, Chevrolet, Ford, Kia, Toyota, ou encore Honda. Comme le souligne CarScoops, “Pour les spectateurs peu familiers avec le secteur automobile, une publicité pour le Renault Koleos pouvait donc passer inaperçue et sembler non déplacée”.
Pour le constructeur au losange, l’actualité est particulièrement chargée, notamment avec l’imminente Clio 6, qui arbore un design audacieux et contemporain, se démarquant nettement de son prédécesseur. Prévue pour 2026, cette nouvelle version devrait renforcer la position de Renault sur le marché européen, face à une concurrence de plus en plus vive.
