Après avoir consolidé sa position sur le marché chinois, Xiaomi projette maintenant de s’implanter sur le marché européen d’ici 2027.
Récemment entré sur le marché automobile en Chine, le géant Xiaomi connaît déjà un succès retentissant avec sa berline entièrement électrique, la SU7. Offrant un rapport qualité-prix exceptionnel couplé à des performances impressionnantes, ce modèle a rapidement captivé le public. À présent, l’entreprise souhaite élargir son horizon au niveau international, avec un objectif clair : s’implanter sur le sol européen.
Xiaomi : un acteur incontournable du secteur automobile en Chine
Depuis le lancement de la SU7 en mars 2024, Xiaomi s’est fermement installé dans le paysage automobile chinois. Le succès a été immédiat grâce à un ensemble d’atouts indéniables : un design attractif, des spécifications techniques impressionnantes, et surtout des prix très compétitifs qui en font une option irrésistible. Les commandes ont ainsi afflué dès le premier jour, provoquant une rupture de stock pour l’année 2024. Cela prouve que le timing d’entrée tardif de Xiaomi dans le secteur n’a pas freiné son élan. William Lu, le président de l’entreprise, a souligné que cette performance a rassuré les investisseurs quant à l’avenir de la marque.
La SU7 est disponible en plusieurs versions adaptées à divers segments de clients. La version de base offre une autonomie de 700 km (cycle CLTC) grâce à une batterie de 73,6 kWh fournie par BYD, tandis que la version haut de gamme augmente cette autonomie à 800 km avec une batterie CATL de 101 kWh. Pour ceux qui recherchent un modèle encore plus performant, une gamme sport avec deux moteurs fournit une puissance de 495 kW (673 ch) et un couple de 838 Nm.
Prévisions d’une expansion en Europe d’ici 2027
Fier de son succès en Chine, Xiaomi a des plans ambitieux pour conquérir le marché européen, avec une commercialisation visée d’ici 2027. Lors du Mobile World Congress 2025 à Barcelone, William Lu a condensé ces intentions et a annoncé qu’il se rendrait personnellement dans plusieurs pays européens afin d’analyser les fonctionnements du marché et de comprendre la concurrence. Cette approche est judicieuse, visant à cerner les attentes des consommateurs et à adapter son offre pour répondre à leurs besoins. Cependant, s’imposer sur le vieux continent ne sera pas une banale formalité.
Pour se démarquer, Xiaomi dispose d’un arsenal efficace. En plus de ses performances compétitives, la marque met également en avant une stratégie de prix agressive. Avec un prix d’entrée estimé à moins de 28 000 euros en Chine, il pourrait être judicieux pour Xiaomi d’adopter une approche similaire en Europe afin de défier les marques historiques. De plus, son expertise dans le domaine de l’électronique pourrait lui permettre d’incorporer des technologies innovantes au sein de ses véhicules. Cela répondrait à un marché de consommateurs avides de nouveautés et d’équipements connectés.
Reste à savoir si Xiaomi réussira à établir un réseau de distribution et de services après-vente robuste, ce qui est fondamental pour sa réussite future en Europe.
