Volvo mise sur l’intelligence artificielle pour sa dernière publicité
Le constructeur suédois Volvo, racheté par le groupe chinois Geely, a décidé d’explorer les frontières de la technologie moderne en utilisant les dernières avancées en intelligence artificielle. Pour cette campagne, il a collaboré avec l’agence Lion. Fait surprenant : le clip promotionnel ne présente aucune voiture et vise à rétablir un lien émotionnel entre les clients et l’essence même de la marque.
Les téléspectateurs seront-ils capables de détecter que cette publicité de Volvo a été intégralement conçue grâce à l’intelligence artificielle ? Ce dernier spot, d’une durée inférieure à une minute, est le fruit d’une création numérique où aucune caméra n’a été utilisée. En effet, les images sont élaborées par les technologies des plateformes Runway et Midjourney, deux références dans la production de contenus visuels, sous la direction de l’agence Lion. Pour stimuler son propre marketing, l’agence partage également sur Instagram les instructions et les prompts qu’elle a prodigués aux intelligences artificielles pour réaliser les différentes séquences.
Lors des discussions préliminaires entre Volvo et Lion, la question d’inclure ou non des voitures dans cette publicité a été longuement débattue. Finalement, la décision a été prise de ne pas inclure les véhicules afin de mettre en avant une dimension plus humaine, en cherchant à rétablir le lien entre les clients et l’identité de la marque. Ce choix semble ironique, étant donné qu’aucun acteur ou personne réelle n’apparaît dans ces clips.
L’utilisation de l’intelligence artificielle, selon Lion, permet une exécution rapide des projets. Une fois le storyboard conçu et les prompts rédigés, il suffit de générer les séquences à plusieurs reprises tout en effectuant quelques améliorations. Pour cette publicité, l’ensemble du travail a été réalisé en à peine quelques semaines. En revanche, la réalisation classique de telles images requiert généralement un processus long, impliquant la recherche de lieux, le casting d’acteurs, une équipe de tournage sur place et plusieurs validations liées à la colorimétrie et aux rendus. Ce type de production peut donc s’étendre sur plusieurs mois et mobiliser un grand nombre de personnes.
